Latinoamérica envejece a ritmo acelerado indica estudio

(Financiero News-Panamá) Un reciente informe de la consultora global Ipsos revela un cambio demográfico trascendental para Latinoamérica. Según el estudio, la población mayor de 65 años en la región se duplicará en los próximos 30 años, alcanzando una cifra que superará el 18% para el año 2050.

Este fenómeno convierte a Latinoamérica en la región con la tasa de envejecimiento más rápida a nivel mundial, lo que obligará a las marcas a repensar sus estrategias para adaptarse a un nuevo panorama de consumo.

El análisis de Ipsos examina la evolución de las pirámides poblacionales en Latinoamérica y el Caribe desde 2010 hasta las proyecciones para 2050. Los datos evidencian un estrechamiento de la base demográfica y un ensanchamiento de la cima, un claro indicativo del modelo de transición demográfica en curso. Esto significa que el segmento de la población de mayor edad representará una porción cada vez más significativa del mercado. Las proyecciones a largo plazo son aún más impactantes: para el año 2100, la proporción de personas mayores de 60 años en Latinoamérica será superior a la de Asia, América del Norte, Oceanía y África.

Martín Tanzariello, Marketing & Communications Manager en Ipsos Argentina, subraya la magnitud de este cambio: "Las marcas que buscan conectar con los consumidores deben adaptarse a un mundo en el que la población dejará de crecer y donde, para 2050, las personas mayores de 65 años superarán en número a los menores de 14. Los datos que recopilamos revelan tendencias que no solo plantean desafíos, sino que también abren nuevas oportunidades, definiendo el rumbo de las estrategias de las marcas".

El informe también destaca la creciente heterogeneidad dentro del grupo de los Baby Boomers, quienes se dividen en diversos perfiles con diferentes aspiraciones, niveles de estabilidad económica y patrones de consumo. Desde los "boomers satisfechos", con un estilo de vida austero y estable, hasta los "indulgentes", que disfrutan sin mayores preocupaciones, cada segmento presenta oportunidades específicas para industrias que van desde la salud y el bienestar hasta el turismo y la tecnología.

Además, el estudio resalta la relevancia de fenómenos como los DINKs (Dual Income, No Kids) y los DINKWADs (Dual Income, No Kids, With A Dog) dentro de esta generación. Los Baby Boomers que optaron por no tener hijos o cuyos hijos ya han abandonado el hogar se consolidan como un público con un importante poder adquisitivo y una disposición a invertir en áreas como el turismo, la salud y el bienestar, el cuidado personal, la gastronomía y el floreciente mercado de mascotas, que continúa expandiéndose con productos y servicios especializados.